市场工作委员会监测人员长期以来坚持进行平面媒体保健食品广告监测，积累广告数据已达3万多条。近期中国消费者协会发布的《2008年上半年全国消协组织受理投诉情况统计分析》中数据表明，保健用品和保健食品受到的消费投诉居高不下，呈现逐年上扬趋势。

　　据市场工委专家方继开介绍保健食品主要是通过电台广播、电视广告、和报纸广告等渠道进行宣传。他们利用消费者购买前只能通过广告宣传，而无法实际接触了解判断产品的质量、性能、保修、商家信誉等情况的信息弱势，对所售商品虚假宣传、夸大功效，辅之贬低其他产品。常常让名人、“专家”以普通消费者身份“现身说法”，进行欺骗性宣传，并以低价格、高品质、多功能、无效退款等承诺引诱消费者购买。

　　不规范的保健食品广告：例一

　　不规范的保健食品广告：例二

　　“不规范的保健食品广告”不规范在哪里？

　　39健康网解读：

　　以上两则不规范保健食品广告主要违反了《保健食品广告审查办法》的以下规定：

　　“(二)含有使用该产品能够获得健康的表述；

　　(三)通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化;

　　(六)含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容;

　　(八)含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。”

　　作为例一的保健品广告左侧名为宣传健康常识，实际是故意渲染夸大胃肠疾病的危害，在达到“使公众对自身健康产生担忧、恐惧”的目的后，在广告右侧打上其产品广告，并且暗示该保健品有疾病治疗的作用，通过服用该保健品就能“远离胃肠疾病的困扰”

　　作为例二的保健品广告表面看起来像是宣传新科学发现，新科技的知识文摘，还注上了“医学前沿”的标签，很明显违反了《保健食品广告审查办法》的第八条。